2005年7月18日，首届北京帐篷节在充满户外风情的“极度体验”户外运动俱乐部拉开了序幕，作为一直关注与支持国内户外与极限运动的华硕电脑，再次成为了此次开幕式上的一大亮点，众多轻薄靓丽的笔记本在伴随着新兴的帐篷节一起为大家所熟知和追捧，毫无疑问，华硕笔记本在“7＋2”极限探险运动后，华硕笔记本又一次搭上了户外运动的顺风车，而华硕笔记本“轻薄专家”的定位则再次深入到了消费者的脑海。
华硕笔记本是怎么做到这一切的呢？
“轻薄专家”情倾“驴友”
3月2日，华硕笔记本便召开以“薄·乐·2005”为主题的战略发布会，推出W3A、W5A、V6V三款采用SONOMA移动平台的轻薄型笔记本电脑，并根据当前笔记本市场的发展形势，清晰的提出了“轻薄专家”的定位。
资料显示，在2004年，全球轻薄笔记本电脑已占据了笔记本电脑市场60%的市场份额，并继续呈现上升趋势。网上调查的数据也显示，笔记本的轻薄也已经超过了性能、价格等因素，跃居为消费者关注的第一位。毫无疑问，轻薄笔记本已无可厚非地成为2005年的市场发展趋势，华硕笔记本“轻薄专家”的定位无疑是迎合了消费者的口味。
问题是，对于华硕笔记本“轻薄专家”的定位，怎么样让华硕所关心的消费群体更快的了解和接受？
引起户外爱好者广泛关注的首届北京帐篷节进入了华硕的视野。
现代户外生活越来越离不开时尚科技，IT产品已成为户外装备中必不可少的一部分，而户外活动也因为科技产品的支撑，更加勇敢地迈向了人类不曾抵达的各个领域；而华硕产品所具有的“轻薄专家”和“坚若磐石”两大品质，正能很好的满足户外爱好者对于装备的要求。
同时，户外运动在中国方兴未艾，引领着时尚潮流，华硕的参与能够体现出其产品的时尚元素；另外，户外运动中体现了人类追求极限的探险精神，这与华硕电脑追求极限品质的企业精神更是非常一致的。
于是，华硕便与“驴友”（“驴友”是国内对户外运动爱好者的称呼，来源于“旅”友、“绿”友和“旅游”的谐音）们结下了缘分，我们看到了由华硕公司和首都青年编辑记者协会共同举办的帐篷节预热活动——“华硕之夜”。
一次效应巨大的市场推广
7月18日，受到市民广泛关注的首届北京帐篷节在“极度体验”拉开了序幕。在由本次帐篷节主要赞助方华硕公司和首都青年编辑记者协会共同举办的“华硕之夜”活动上，活动举办方宣布首届北京帐篷节将于8月5日在北京顺义顺鑫绿色度假村正式开始举行，为期1个月。
本次帐篷节的主题为“体验、时尚和环保”，旨在推广户外文化和促进全民健身，鼓励更多的人体验户外生活，让户外生活成为大众的一种休闲和健身方式。为了能够让更多的人能够体验户外运动这一健康的休闲方式。本次活动没有突出专业和难度，而是本着“易参与、大众化、娱乐化”的方针。在活动中，主办方除了安排了攀岩、穿越等专业性较强的活动以外，更多的将组织大家开展寻宝、搭帐篷装睡袋比赛、户外套圈射箭、轻松足球、户外小游戏等轻松的活动形式。
共有来自30多家中央和首都新闻单位的负责人参加了“华硕之夜”活动，共同预祝首届帐篷节成功举办，在正式帐篷节新闻发布会后，与会者参与了华硕产品体验、互动游戏、美食、电影等活动环节。
通过“华硕之夜”活动，华硕电脑在关注此项运动的消费者心目中牢固树立起了与户外运动的共生形象，也为通过户外运动体现出了“华硕品质，坚如磐石”和“轻薄专家”的品牌定位。
不走寻常路：华硕笔记本的塑身之道
其实，华硕赞助此次“首届北京帐篷节”并非偶然。
华硕电脑一直致力于推动中国户外运动的开展。在今年4月，华硕笔记本就曾赞助以王石为首的“华硕极限‘7＋2’（北极2005）探险队”，他们携带轻薄且功能强大的华硕W5A笔记本，顺利完成了挑战极限的北极探险活动，成为我国第一批徒步抵达北极点的民间探险组织，这一行动被中国登山协会主席李致新评价为“书写了我国探险史上的新篇章，向全球展示了中华民族的强盛，和中国人敢于挑战极限的探险精神。” 而随之是华硕轻薄型笔记本受到了消费者长达一个月之久的关注。 此次与帐篷节结缘，是华硕赞助“7＋2”极限探险运动的一次延续，毫无疑问，可以很好的将华硕在“7＋2”极限探险中聚集的能力再次释放出来，让消费者形成持续关注，同时再次有效的强化华硕笔记本的极限品质和“轻薄专家”的定位，固化消费者的这一印象。
众所周知，华硕电脑是一个非常注重品牌塑造的公司，其提出的“华硕品质，坚若磐石”一直为业界和广大的消费者耳熟能详。然而，华硕电脑的品牌形象主要是由华硕主板等华硕传统优势业务所建立起来的，作为后进的笔记本业务如果要在激烈的市场竞争中站稳脚，则必须更加有效和迅速的继承并发扬华硕电脑以前所积累的品牌内核，向消费者更为清晰和准确的表达华硕笔记本“坚若磐石”的承诺。
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